Apskaitos, audito, mokesčių konsultavimo ar teisės paslaugas teikiančios įmonės dažnai turi stiprią reputaciją, ilgametę klientų bazę ir aiškią ekspertizę – tačiau internete apie tai sužino nedaug naujų klientų. Paradoksalu: įmonės, kurios kasdien padeda kitiems tvarkyti finansus ar teisinius reikalus, pačios dažnai neturi laiko pasirūpinti savo matomumu Google paieškoje.
Praktikoje tai atrodo taip – potencialus klientas, ieškantis, pavyzdžiui, „audito paslaugos Kaunas” arba „buhalterinės paslaugos mažoms įmonėms”, pirmuose Google rezultatuose mato kelias tas pačias įmones, dažniausiai didesnes arba seniai investavusias į SEO. Likusios, net ir turėdamos puikius specialistus, tiesiog nepatenka į akiratį.
Kelios dažniausios priežastys:
Svetainė nėra pritaikyta paieškai. Dažnai nėra aiškiai parašyta, kokias konkrečias paslaugas ir kokiam klientui įmonė teikia – Google tokiu atveju tiesiog nežino, kada svetainę rodyti. Kartais problema dar paprastesnė – svetainė pasenusi, lėta arba sunkiai redaguojama, todėl net smulkių pakeitimų įmonė nebedaro pati.
Trūksta reguliaraus turinio. Straipsniai apie aktualius pokyčius (mokesčių, apskaitos, teisės srityse) stiprina ekspertinį autoritetą, bet be tinkamos struktūros jie mažai padeda paieškoje.
Techninės SEO klaidos. Netvarkingi puslapių pavadinimai, aprašymai ar antraštės – iš pažiūros smulkmenos, bet jos tiesiogiai veikia, ar svetainė apskritai patenka į paiešką.
Nepasiruošta AI paieškai. Vis daugiau žmonių klausimų ieško ne tik Google, bet ir ChatGPT ar Gemini – o šios sistemos turinį „skaito” kitaip nei įprasta paieška.
Gera žinia – šias problemas galima sutvarkyti be didelių investicijų ar svetainės perdarymo iš naujo. Dažnai pakanka tikslaus esamo turinio sutvarkymo, keleto techninių SEO pataisymų ir, jei svetainė jau pasenusi, atnaujintos svetainės, kad potencialūs klientai įmonę surastų lengviau – tiek įprastoje Google paieškoje, tiek vis dažniau naudojamose AI paieškos sistemose.
Šia tema dirba DMNT marketingo agentūra – ji padeda verslams (tarp jų ir apskaitos, audito bei teisės paslaugų įmonėms) sutvarkyti svetaines ir matomumą internete taip, kad jas rastų daugiau potencialių klientų.